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澳门威尼斯体育-阿斯顿维拉战术微调备战欧篮联Ning连续五场比赛得分超过状态火爆，这操作让人直呼：风云突变克里夫兰骑士赛前队长鼓劲的简单介绍

Thu, 23 Apr 2026 02:44:24 +0800

2025年5月11日体育资讯5月11日报道宣称在本轮英超联赛的一场比赛中，阿斯顿维拉客场10击败伯恩茅斯，提前2轮锁定了下赛季的欧战席位阿斯顿维拉近年来表现出色，他。

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Wed, 22 Apr 2026 16:44:15 +0800

2023年3月9日德利赫特门线救险，舒波莫停连场进球，拜仁20巴黎#欧冠 #拜仁 #巴黎 #德利赫特 #舒波莫停出奇体育于09发布在抖音，已经收获了3880个喜欢，来抖。

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Wed, 22 Apr 2026 16:43:57 +0800

　　周三004 欧冠利物浦VS塞维利亚

　　竞彩推介：(-1)负

　　利物浦上周末0比5不敌曼城，主帅克洛普遭遇自2006年执教美因茨1比6不敌云达不来梅以来的最大比分败仗。塞维利亚曾在2015-16赛季欧联决赛3比1击败利物浦，完成欧联三连冠伟业。目前必发主胜成交约150万港元，所占比例77%。主胜指数经早市震荡后一度平稳下行，但在北京时间今天中午突然大幅飙升，从1.69走高至1.78，成交走势对利物浦明显不利。品牌最老、信誉最好、亚洲玩家首选体育投注平台www.70102.com初盘为主让0.5，期间一度升至主让1，目前已回落为主让0.5/1中高水。竞彩不妨博胆让负。

　　周三006 欧冠费耶诺德VS曼彻斯特城

　　竞彩推介：负

　　费耶诺德上周末4比2客胜赫拉克勒斯，拿下联赛开局4连胜，但头号射手N·约根森因伤早退，周中欧冠出战成疑。曼城多打1人5球大胜利物浦，热苏斯和萨内均梅开二度，阿圭罗也有1球1助攻。目前必发客胜成交已超过236万港元，所占比例93%，受关注程度仅次于皇马VS希腊人竞技一战。客胜指数走势平稳，从最初的1.48下行至1.40，并曾录得多笔10万元以上买方大单。结算提取最快、提供最齐全投注赛事的www.70102.com开出客让1/1.5高水的初盘，目前客队已降至低水，曼城取胜无悬念。

　　周三009 欧冠莱比锡红牛VS摩纳哥

　　竞彩推介：胜/平

　　莱比锡红牛上周末2比0客胜汉堡，当家射手维尔纳近2轮打进3球，创队史纪录来投的前勒沃库森中场坎普尔亦完成首秀并贡献助攻。摩纳哥0比4惨败给尼斯，此前4连胜强势被终结。上季欧冠1/4决赛，他们曾主客双杀德甲球队多特蒙德。目前必发主胜成交约72万港元，所占比例77%，而平局成交亦超过11万港元。主胜指数开盘后迅速下滑，从最高位2.60走低至2.12。品牌最老、信誉最好、亚洲玩家首选体育投注平台www.70102.com为本战开出0指数初盘，目前已升至主让0.5高水。考虑到平局成交热度不低，竞彩复选“胜/平”更稳妥。

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Wed, 22 Apr 2026 06:36:25 +0800

2024年9月18日亚历山大瑟洛特是一位多面手前锋，曾在荷甲英超比甲和德甲等多个联赛效力在202324赛以上是20242025赛季西甲马德里竞技新赛季引援名单，马。

2026年2月15日在即将到来的西甲联赛中，马德里竞技将在主场迎战赫罗纳球队主帅西蒙尼似乎已经锁定了他的然而，马竞在后防线上的挑战依然存在除了略伦特和瑟尔。

2小时前今晚的诺坎普球场再次证明了这一点巴塞罗那在主场以0比2不敌马德里竞技，晋级悬念骤然升温，而战术调整选项有限此刻的巴萨更像一台失去了核心齿。

北京时间今天，欧足联官网公布了马德里竞技欧冠大名单菲利克斯领衔，勒马尔莫拉塔在列，今夏加盟马竞的略伦特埃尔莫索特里皮尔和埃雷拉等。

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Wed, 22 Apr 2026 06:35:48 +0800

　　大神当日推荐的方案，请看【单固】、【强胆】的评论区。

　　【单固】彩民留言

　　Bingo-sport

　　003负100元可中248元，作为今日关注最高的比赛，不得不说皇马对阵拜仁比赛走向存在太多不确定性因素。个人只能从盘口推测，两队实力和历史荣誉上，都是联赛和乃至星球顶级豪门队伍，亚盘初开平手盘口，即时部分菠菜盘口强升平半高水，又反复退为平手，首先从盘口上分析实力，拜仁已胜，拜仁首轮开半球强势水位，虽然输球，客场对阵银河战舰，盘面上却依然强势。从欧冠近年荣誉和对阵心理优势上，皇马占据绝对上风，在天时、地利情况下，皇马给出盘口过于疲软。加之欧指分胜负指向。个人虽钟爱c罗，但盘口拜仁已经胜出，大胆博负

　　干点人事

　　昨天瑞超集体哑火，只命中3串1，今日前3场热门，投注热度胶着，001负，但穿不穿盘，从目前盘口看，似乎偏浅，大巴黎赢球输盘！让球胜平，002让胜，平，比分1:1，莱城上半场1球领先，下半场马竞扳平，003平负，让负较稳，莱万上场，皇马难赢，看好比分1:1，1:2，004博尔顿今胜即可稳升，胜，005平负，让负稳！006胜平、007胜平，008胜，综合推荐004胜、008胜2串1，B单004胜、005让负2串1，C单003平负、005让负2串1，D单博单001让胜平、002平、003让负、004胜、005平负、006胜平、008胜7x120，祝红单??????????

　　赵国骑兵

　　其实昨天看到003开出的赔率时就吓我一跳，在皇马客场先胜的情况下，开出一个232的赔率，根本不符合我的“心理期待”，这个赔率格局打出主负的几率是非常大的。虽然是吾皇十几年的球迷，但购彩仍需理性，我认为这场皇马无胜。另外说到002狐狸城和小床单，单从赔率看，这是一个平负格局。从状态上看，最近狐狸城换帅后主场优势不错，马竞先偷得一球小胜的情况下，这场会努力加强防守。这场平局可搏。综上，002平，003负，二串一。最近推荐非大红就大黑。希望今天不是我分析的这样，望慎重参考！

　　马天

　　本人一直关注平台.今天就两场欧冠想说两句！希望对大家有所帮助！ 003.皇家马德里vs拜仁慕尼黑！第一回合的比赛拜仁慕尼黑在主场的初盘是让出了半/一，当时我还真没想到庄家把盘口开得这样大，更没想到的是，后市上盘水位还一直走低，有的公司直接是升盘了。我就觉得庄家在有意诱盘，果不其然，拜仁慕尼黑在先进球的情况下点球不进下半场还被人逆转！说实话，在下半场红盘之前，拜仁踢得还是很不错的！不过这就是足球赛！今天的初盘普遍的是平手盘，上盘低水。盘口太浅，我觉得至少得是让个平半。可是直到13号第一回合的比赛结束后才升平半高水！这样的变化使得很多人相信皇马能取得比赛的胜利。明显拉动了对主队的投注量。对于亚盘的投注.平输半，会这样简单吗？球路方面拜仁神锋莱万会回归.这很重要！综上所述，个人觉得本场拜仁能拿下比赛比分1-21-3！另一场比赛002推荐让主胜感谢大家！

　　体育彩票～锦彩苑南门

　　单关分析002莱切斯特城对阵马德里竞技，首回合马竞一比零胜出，莱切斯特城经过换帅强势反弹，大家还记得主队翻盘塞维利亚的经典战役吧？本场平局马竞即可过关，但是莱切上轮联赛留力的情况下依然战平联赛最近表现抢眼的水晶宫，现在的主队不管是战意还是全队的士气都是回到了上赛季夺冠的时候，本场看主队利于不败之地，推荐让球3

　　我还是我

　　001负负。004胜。006胜胜让胜。008胜胜4x11

　　从前竞彩szh8666

　　今天单关继续！002平！马竟这场不败，马竟欧冠两年都是倒在了最后，这次8强怎么好的礼包，马竟绝对不会有闪失的，毕竟马竟在欧冠或者在西甲经历过皇马和巴萨这样大场面的洗礼，这场过关不是问题！大家都推荐负了，我就推荐个平吧！比分1:1或者1:3，谨慎参考，祝大家好运！[微笑][撇嘴]

　　。

　　今天比赛少，重头戏肯定吸金能力强。全世界的赌棍都参与。偏偏这个时候安排一场法甲补赛，背后有分散资金注意力的作用。欧冠打到这个份上，赌徒们都是聪明人，深知庄意图不单纯。庄家岂有不知，但是恰恰割的就是韭菜，越贪心越输。法甲这场都觉得客场作战的巴黎稳胜，倒是未必。一串就容易挂。好了写了一堆话，直接去结果。001 梅斯让胜，喜欢的人可以博平。002 欧足联打压英超多年，英超经济状况却越来越好，完全有一种管你谁夺欧冠，我看我的英超意思。欧足联背后自然有不少利益方的压力，英超全球那么多球迷，最重要的欧冠8强/4强，却没有韭菜可以割。那不行。马竞现在盘口做得过热。绝对有虚构。自从狐狸英超5年胜稳稳保级后，现在英超2个客场仅拿1分，大有为了这场留力的嫌疑。反正下赛季进不了欧战，今天拼全力，胜出进4强就是白花花的奖金。002 让胜单挑胜。003 皇马这场现在虽说大家都会看皇马主不败，但是热的是热的是拜仁，题材很多，什么莱万皇马克星复出，狐媚复出，拜仁复仇，佩佩伤停等等。通常大热比赛吸金全球，最后都是平顶出资金两边走。亚盘初盘平手，后升平半，上盘高水，在双方投注量都非常巨大的情况。此盘口平的结局庄家最有利。威廉希尔也在防平。总结皇马让负，单挑平。低陪3串001 让胜，002 让胜 003 让负。高赔3串4 001 平，002 胜，003平。看到是福。有缘人祝红。

　　??奇点??

　　今天强胆：003负，004让胜平，007胜，3*4容错一。22倍308中1510元

　　皮皮家的小东西

　　今天二串一:002 让球胜，003 让球负，五倍。每天来五倍，黑黑更健康。今天黑了，还有明天，平常心，感谢朋友们点赞，谢谢。

　　JunRen

　　好久没来了，这种比赛看赔率都是假的。上一轮欧冠尤文图斯大胜是已经想到的，马德里竞技经典的1-0比分也是意料之中。但是这拜仁和多特双双在自己家门口输球，加上赔率的倒向真的始料未及。回归主题这场欧冠上的经典大战，皇马联赛可谓顺风顺水冠军俨然是囊中之物，而且上一场联赛强大的板凳深度也看出来皇马是强队中的强队，相信未来十年是皇马的。在巴萨联赛欧冠双双接近折戟的情况下皇马境遇过于好。加上上一轮客场击败拜仁，回到主场好像晋级已经板上钉钉。正是因为众多利好的情况下，在欧冠这个功利足球的赛场上，利是重中之重，西甲德甲法甲意甲各有一支队进入4强是欧足联所期待的，所以说我看好尤文图斯摩纳哥马德里竞技拜仁慕尼黑。这场比赛拜仁逆转！比分1-21-3

　　陌北

　　今晚到底是“马德里双雄”还是“马德里双熊”？让我们拭目以待，皇马负＋马竞平，2串1，二十倍！雄起！！红起！！

　　Sun's King

　　今晚欧冠看好双下盘莱切不败比分1:01:1 皇马坐镇主场迎战宇宙仁第一场莱万多夫斯基没有上本场看好3球分胜负但是我更想博比分1:2拜仁胜个人看法我有阴谋论大家仅供参考[坏笑]

　　王森

　　看主客场的差距，皇马在主场4胜1平，拜仁的客场，2胜1平3负。皇马很热，会不会被热死？再看看八强里面谁最有机会拿冠军，巴萨还有机会，虽热....其次就是皇马跟拜仁，尤文还是联赛老大吧。再让干儿子拿冠军，别人还怎么混，不看好皇马卫冕，本场拜仁小胜

　　菜花

　　个人推荐02胜，03负，06胜，07负，4串1，根据情况倍投，怕错可4串11倍投，不建议复选，今天比赛比较好大，希望大家红单收米

　　傅钰

　　让他们去买欧冠，推荐另外两场，006主负，求稳让负，008主胜，搏让胜

　　执着.下一站幸福

　　今天说下003客队拜仁，老牌强队实力雄厚，虽然上次主场意外落败，但我坚信今天拜仁客场必胜，至于能否出线，一切看天意了，推荐003负。

　　【强胆】彩民留言：

　　软????糖???

　　友情提醒：今晚oo1大巴黎有可能赢球输盘，内定剧本极有可能是大巴黎一球小胜。

　　小浩浩141008

　　巴黎进球数3，4，5，博尔顿1-0，2-0，1-1，0-0，马竞进球数2，3！3串1

　　四季花城竞猜店

　　01让负02平03负3串3。99倍

　　三问

　　终于跟着binggo哥红单。俺也说说想法，001大巴黎蚊子肉，客场赢球输盘，让胜（稳加让平）；002莱切，黑马专心欧冠搞起：胜，稳让胜；003，我支持binggo哥的观点，皇马负，稳让负。

　　?无心的空气?

　　只博一场，拜仁客胜

　　强????

　　巴黎对弱队抢分大胜博4球5球，莱切实力有限出线难，博2球3球，2串1红单走你

　　富士苹果????

　　我是苹果今晚拜仁胜信自己

　　05067好利来彩吧

　　哈哈，昨天牛刀小试推荐全对.今日推荐001负002平负，马竞上场比赛主场1比0艰难击败莱切斯特，今天到了客场打莱切斯特，保平争胜是首要任务

　　赵育青

　　各位好！金日分享：002平+003负，2串1，1000元，002负赔偏高，马竞防守太好，博平；003胜赔平赔都太高不易打出，拜仁无退路必放手一搏，看好客胜，博负，望红！[憨笑][憨笑][憨笑]

　　红中（hon929）

　　今日高赔单:002莱切城平+003皇马负，100中823元，[抱拳]今[抱拳]日[抱拳]保本单:004博尔顿胜+008老虎大学胜，100中268元，[握手]0[握手]0[握手]4博尔顿胜+006沙佩科让负，100中213元！[拳头][拳头][拳头]

　　【串关专家说】彩民留言：

　　囧娃

　　今天分析一场欧冠，皇马拜仁，本场肯定是今晚最热的比赛，不看对阵双方，客受让半一回到主场让平半中规中矩。上轮联赛皇马轮换九人力度更大，拜仁穆勒莱万不出意外都会复出。从这一点看也是五五开，说了这么多，想表达一个观点，本场开盘公平合理，没所谓哪方更热，无需猜临场哪方更热。本赛季有没有莱万的拜仁我觉得是两个队，第一回合输球也是因为这个。另一边皇马联赛连续续命，从另一个角度看，也是近况不佳的体现，运气总有用完的那一天，我之前一直说强强相遇主场优势无限大，但本场我认为两队实力差了半级，本场我看好拜仁客场翻盘出线。博单负。单场2.54倍。也可以再串拉努斯或者大巴黎的蚊子肉。祝红[微笑]

　　心林晚步

　　周二，莱切斯特城VS马竞。莱切斯特城能进8强，已经被认为是黑马，是奇迹，那么今天，黑马能否再黑到底？莱切斯特城淘汰了同为西甲的塞维利亚进入8强，马竞不论是声望、实力、让球能力都在塞维利亚之上。要知道马竞主场对塞维利亚能让一球，客场也能让半球，所以按逻辑思维，马竞对莱切斯特城的盘要比塞维利亚对莱切斯特城更深。但是今天这点不论是欧赔还是亚盘，都没有得以体现。立博开出和塞维利亚相同的2.1客胜赔率，这无疑是看低马竞，亚盘以客让半球高水起盘，这和塞维利亚客让平半低水的开盘也是非常接近，所以从盘面判断，菠菜公司一致不看好马竞客场赢球。故本场推荐莱切斯特城不败，竟彩让球主胜。

　　威尼斯

　　今天串胆001让球胜平。首选让球胜。不看好巴黎穿盘。欧冠目前看好皇马平局。求稳让球负。

　　【达人秀】彩民留言：

　　桂林~王菖域

　　今晚拜仁独赢，大球，比分1：2，2：3，负其他

　　王威力淼

　　今年欧冠应该不会出现西甲三强中的两队吧，皇马今晚或许会0:1输掉比赛，点球被淘汰，莱切能走到这里已经不错了，毕竟属于黑马，不会让他黑到底，马竞守平就是胜利，摩纳哥扮演黑马角色，干掉多特，尤文干掉巴萨

　　宇吁

　　002让胜让负，首回合来看，马竞尽管机会也不多，但是还是占据了很大优势，当然欧冠的主场本身优势明显，次回合莱城在几名伤员缺阵情况下，很可能开场十分钟猛攻尽量抢占好的开局，就只是1球之差，如果抢占好的开局的话，对马竞会很不利，毕竟主队强硬的防守对于马竞冲击力偏弱的锋线来说也很不容易攻破，但是如果平稳开局的话，莱城始终要出来，这样的话，马竞的反击空间就很大，既大可能完爆莱城，个人看好生死盘，让胜让负。003让负，皇马首回合取胜，在稳固防守的前提下防反，拜仁的后卫后腰速度慢的特点暴露无疑。本场盘口232，显然对主队来说盘口优势不大，齐丹是个实用主义者，本场估计皇马还是会稳扎稳打，对于拜仁来说如果莱万可以回归的话，客场进球应该问题不大，毕竟皇马最近防守连连丢球，且两名中卫无法出场，个人觉得皇马想双杀拜仁不易，本场大比方平局概率很高，个人看好拜仁不败让负。

　　Anchor.

　　莱斯特城首回合做客0比1败北，全场基本被马竞压制仿佛是一场半场攻防演练。虽然赛果只是1比0，还是一个疑似误判的点球。但是场面的优劣体现了两支球队整体上的实力，差距还是相当明显的。马竞这边加梅罗伤愈复出已经进入大名单。在上周末联赛中被雪藏的科克、萨乌尔、加比和格里兹曼等也将悉数登场。如此阵容完整的马竞感觉誓要攻破皇权球场啊。主流公司开出马竞让半球高水初盘，受注后部分降盘到平半低水。本场莱斯特城主力中后卫胡特缺席，摩根能否上场还未可知。感觉上盘低水已经呈现一马平川之势，输半博全可能又会成为很多彩民的投注首选。盘面来看，主负早早走热且没有退热的迹象。去年莱斯特城在联赛创造了奇迹，今年恐怕他们的欧冠之旅还会继续下去，让胜走起。[微笑][微笑][微笑]

　　Elvis

　　莱切斯特城不败，威廉开盘3.50 3.30 2.10 首回合马竞主场1:0领先，3.50 3.20对于2.10的分散力不够，不利于客胜的分散，排除客胜。推荐莱切斯特城让胜，博胜。这次不中会停一段时间，不想害大家。

　　一辈子的幸福

　　拜仁防守还是不错的，赢盘[拳头]，[拳头][拳头][拳头][庆祝][庆祝]

　　皮皮陈

　　01@让10 02@让303 @2.3球 2:11:2 分胜负 04 @让10 05@2.3球06@10 07@0 08@3 试试水，[微笑][微笑]

　　曾先生丶

　　重注水晶宫4万黑了，比分买了2:1 1:2 结果2:2 我的心很痛。。。急于回本最近总是选择长串，6串1 被沙尔克黑了！7串1黑2场，前几天盈利几万全部输出去了。还是重整旗鼓吧！前几天刚被莱切城黑了。今天我就避开他吧，莱切城本赛季吃了药了。。。慢慢和庄玩。。今天的比赛，皇马对拜仁我就博主负！上一场1:2拜仁输了，点球未进，还被罚下一人，莱万也没上，状态不佳啊！今天相信莱万和穆勒会来复仇！！过几天24号皇马主场还要打巴萨！好多恶战，本场皇马只需要平局或者0:1小负都能晋级，不知道是不是摆大巴留力！！盘口方面，2.2的赔率结合往绩无疑会让皇马大热，这个赔率也表现出庄家还是不够信任皇马的。看好拜仁大胜皇马，全场平负。比分0:2。平局我认栽！

　　策天使

　　001梅斯主负，做胆稳。大巴黎被巴萨逆袭，欧冠出局后，士气有点影响，但实力并没打多大折扣，开始主客场横扫国内赛事。现在是追分关键期，法甲比赛还剩五六轮，少榜一摩纳哥还有三分。九天后还要法联杯主场对阵摩纳哥，十三天后，客场对阵榜三尼斯。可谓是恶战连连，让两球客胜不敢说，但拿下三分，主负还是可以的。皇马今天的赛果有点宽：一，实力上来说，不败是没问题的；二，卡分上来说，0:1输给拜仁也能出线，何况还要战巴萨，需要留力，况且皇马也不是没输过。联赛输给塞尔塔，吉尼斯输给大巴黎；三，C罗这个球队核心，平时表现低迷，但一到欧战就能梅开二度，所以不是状态不好，而是有所保留，普通球队还真不想虐，非得虐强队，让胜也有小概率，当然本次拜仁肯定也会有所防范，加强后防力度，所以让胜概率很小。所以看实力，买不一定准，需要看盘口。昨天推单，不失所望又黑了，估计老人也知道我什么实力，估计害了不少新人。不能找借口，但要找原因。昨天002赔付率确实还是要看利记三家博彩公司的，只是不知道什么时候变的盘，赛前？赛时？唉，所以后面不推赛果，皇马赛事推跟踪哪家博彩赔付率吧。那就是威廉，立博，bwin，易胜博和必发五家。准确率没统计过，但这五家最低的两个赔付率经常能命中皇马赛事。澳门一般，千万别跟港马，爆冷跟不上步伐，可能还有假盘。另外，皇马是肯定不会出局，主负一般只锁定在0:1

　　兰小手

　　莱切城到头了，平局离开欧冠。巴黎一球小胜。

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Tue, 21 Apr 2026 20:32:27 +0800

1、4天前国王队新浪NBA球队，呈现NBA国王队的最新报道，国王队赛程，国王队排名，国王队比赛，国王队战绩，国王队视频，国王队图片，伤病报告，相关新闻，并介绍NBA国王；新赛季可能成为新疆男篮历史上的转折点，我们也是希望莫泰尤纳北控达成重磅签约，北京男篮坏消息2CBA重磅交易！曝李京龙正。

2、2026年3月1日萨克拉门托国王队是NBA现有30支球队之一，1949年进入NBA，国王队是西部联盟太平洋赛区的球队技术统计数值联盟排名场均得分00 场均助攻00 场均篮；2026年2月20日这场始于2026年寒冬终结于初春的15连败，如同一面棱镜，折射出萨克拉门托国王队管理层的建队失误球员斗志的溃散以及战术体系的脆弱它不仅是一串冰。

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5、国王仍存在后场人员过剩侧翼投射不稳定内线缺乏空间型五号球队刚完成一笔重磅交易，将小贾伦杰克逊康查尔兰代尔及文。

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Tue, 21 Apr 2026 20:31:39 +0800

2020年3月11日直播吧3月11日讯热刺03莱比锡两回合04被对手淘汰，赛后穆里尼奥接受了记者的场边采访穆里尼奥说我昨天当然很乐观，因为这是我必须一直保持的如。

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Tue, 21 Apr 2026 10:26:37 +0800

　　何为IP？不是IP地址，而是Intellectual Property的缩写，即知识产权。

　　当下，IP已是人尽皆知的火热概念，它的定义已扩展到：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。IP不仅仅是知识产权，已成为一个现象级营销概念。

　　《爆款：如何打造超级IP》——一本很浮躁的中文名和并没有好一点的副标题，但内容详细沉稳到让人惊喜。本文是炫先森对该书的解读版。阅读时间：9分钟。

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　　★究竟应该投资大片，还是玩小制作？

　　阿兰·霍恩无论是在执掌华纳兄弟12年期间，还是此后执掌迪士尼影业期间，始终坚持大片策略——将巨额筹码押在最有可能大卖的片子上——这也就是所谓的“爆款投注”，最终都大获成功。

　　虽然也有不少小制作的电影，也能获得高票房，但对公司整体的贡献却微乎其微。一部大片足以撑起电影公司一年的业绩。所以，创作一部能够提高整体利润的电影，才是大片策略最理想的结果。

　　★专注小制作究竟有什么问题？

　　第一，商家一旦退出对爆款的角逐，也就意味着放弃了最有潜力的新作市场。“你曾经不愿为一本书打破200万的出价底线，现在有价值1000万的好书为什么要找你兜圈子呢？就算以后又有了不错的选题，也不会想起你了。”

　　第二，如果出版社或电影工作室总是对投注爆款避之唯恐不及，那么一众能力突出的编辑、影视制片人等创作人才也必然会撒手离去，转投其他能放手让自己独立选择最佳方案的公司。

　　第三，放弃竞标热门IP，就意味着拱手舍弃营销等团队的最全力的支持。霍恩说，“不管是当红巨星，还是人气名作，如果影片没有任何卖点，很难说服营销团队鼎力相助。”凝聚团队内部力量是实施爆款策略必不可少的一环。

　　第四，如果娱乐公司放弃“豪赌”，它们重要的渠道关系就会越来越淡。霍恩表示，“我们花钱越多，放映商受益越大。爆款大片能够吸引更多的观众走进影院，那么他们卖出的爆米花自然也就更多。这才是他们眼中大片策略的诱人之处。”

　　★为何要在大手笔制作之余，还要操心一些小规模投资呢？

　　第一，小规模投资可以充当试金石。适当的小规模投资能帮助媒体制作商发现下一个爆款项目。小规模投资还可以帮助媒体制作商“填补生产线”，不断满足经销商。举例来说，如果出版社能够稳定地向市场推出新书，那么它们比较容易与经销商建立并维持关系。如此一来，出版社就能协商比较理想的折扣、更有利的店内展位等一系列营销便利。此外，产品总量越多，购买推广服务的费用折扣通常也会越大。

　　第二，投资小规模项目也助于娱乐公司树立并保持良好可靠的声誉，从而吸引更多的精英人才及其作品。如果电影公司希望邀请某位巨星参演一部热门题材电影，那么请他另外领衔一部小规模制作的电影，那位巨星更可能会点头答应。

　　第三，推出一定的小规模作品，可以帮助制作商摊薄制作和发行基础设施的固定成本。

　　★如何保证投注爆款这一高风险策略取得成功呢？

　　娱乐产品的发行策略一般来说，有两种。

　　第一种是，“有限发行”或“草根发行”策略。过去大部分娱乐产品都采用这种方式。

　　产品通过有限发行策略进入市场时，起初只能获得小规模的分销和广告投入。以电影业为例，这就意味着新片只在主要城市的个别影院上映，宣传也仅涉及相关地区的平面和在线广告。因为这种发行方式并非为了吸引大量的普通受众。相反，它的主要目的只是合适的观影人群，而且希望通过这些早期影迷团体为作品构建良好的口碑，进而赢得更多观众的青睐。

　　只有产品成功启航——或者出现即将成功启航的迹象时，制作商才会逐步加大营销规模和强度，才会投入更多的广告经费以拉动销量。

　　所以，获得积极的市场反响至关重要：如果产品未能令人印象深刻，制作商就会放弃后期投资，那么新作就不得不面临下架的命运。

　　实施有限发行策略的基本原则就是：只对真正有望在市场上大获成功的潜力产品投入可观的营销费用。

　　选择“有限发行”，主要原因是缺乏将产品大规模推向市场的必要资金。同时，采用有限发行，首批认可产品的受众群体是可控的。比如，曲高和寡的电影通常会在纽约等高档社区率先上映，因为那里的观众最容易接受这种阳春白雪式的电影。他们积极地口碑宣传可以帮助电影更好地渗透到其他市场，进而将票房拉升到一个新的高度。

　　第二种是，“大规模发行”或“主流发行”策略。好莱坞主力大片通常会选择这种方式发行。目的是要实现“突出重围”，让产品短时间内迅速受到大量受众的关注。

　　具体操作方式是，在电影上映数月之前——如果考虑到预告片发布，有时甚至还可以推到数年之前，这些工作室就会提前开始布置宣传活动。在新片上映前6到8周时，宣传开支会巨幅增长，而在电影首发的前两周，工作室更是会将高达2/3的营销预算投入电视广告的宣传上。

　　上述两种发行策略各有优势，但绝大多数娱乐业高管还是会选择“大规模发行”。这是为什么呢？

　　道理很简单：大规模发行的产品获得市场成功的概率，要比有限发行高。

　　首先，一般消费者通常更偏向已受到大众热捧的娱乐产品，所以开局基础坚实与否，通常会在很大程度上决定产品推广的成败。对媒体产品而言，旗开得胜才能百战百胜，而首局失利则往往意味着成功无望。

　　阿兰·霍恩说，“我们向来在首映周末就知道我们表现得怎么样”。首映周末的票房纪录，是给潜在的观影者的电影品质信号。

　　社会影响力在流行文化市场上也发挥着强劲的作用。因为人的社会属性，我们在选择音乐、书籍和电影时，往往会倾向于听别人所听、读别人所读、看别人所看。简单来说，我们总是偏好流行事物。

　　如果消费者在产品生命周期后半段才面临买与不买的选择，而他同时又了解产品当前的人气程度，那么他最终的抉择不过是对初期消费者观点的再次放大而已。这种结果就是沃茨所谓的“优势积累过程”——它很好地解释了大众对流行文化产品需求的不可预测性。

　　其次，虽然制作费用比较昂贵，但复制成本十分低廉。一张专辑母盘的问世往往要耗资几十万甚至数百万美元。然而，一旦有了母盘，唱片公司只要用原始制作成本的一小部分就可以翻录、发行大量的复本。如此一来，爆款产品就可以获得超高收益，也能尽快收回成本。

　　此外，在某些娱乐领域，得益于大规模发行策略，制作人往往拥有更多的创收渠道，边际成本较低的畅销产品也因此会为公司创造更多的回报。在电影行业，制片商和电影院通常都是以大规模发行为前提来约定合同细则的。比如，双方受益分成会以浮动百分比计算。

　　实际上，选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——而这也正是利用爆款投注赚取重金的成败关键。

　　★可以投资细分领域吗？小众产品究竟有没有市场？

　　YouTube全球内容主管罗伯特·金克尔说：“大众经历了从‘广’到‘精’的转变……我们认为，当下的发布格局给精准的细分内容提供了更多的发展空间，所以这种趋势还将一直延续下去。”

　　曾任《连线》杂志主编的克里斯·安德森指出，当消费者发现且有能力购买更贴近自己品位的产品时，他们就不会再关注那些畅销产品。那么，聪明的企业就会叫停对爆款的投入，随即把获利重点转向“长尾”部分——即传统实体企业可能不会生产的利基产品（利基，商业用语，是指针对企业的优势细分出来的市场，这个市场不大，而且没有得到令人满意的服务。产品推进这个市场，有盈利的基础）。

　　不过，实际数据反映的市场演变趋势，却与上面两位的推测截然不同。

　　如今，消费者的需求正逐渐从货架空间有限的实体零售商，转向产品分类更加庞大的在线渠道。而在这一过程中，销量分布的尾部空间并没有变肥。相反，随着消费者在线购买量越来越大，虽然曲线尾部越变越长，却也明显越变越细了。与此同时，爆款产品的影响力不仅没有逐渐被削弱，反而还越发加强了。

　　以音乐产业为例。据尼尔森市场调查公司收集的录制音乐销量数据显示，2011年售出800万首数字单曲中，94%的单曲（750万首）下载量均不足100次，而32%的单曲竟然只下载了可怜的一次——尾部空间不断在变细。

　　同时，2011年，共有102首单曲的下载量超过100万次，销量达整体的15%。极少数爆款起了关键性的作用。这也说明，爆款的影响力在不断加强。

　　事实上，因为大部分尾部商品太过热门，它们根本无法进入传统分销渠道并被推而广之。或者对于单曲而言，因为今天的在线消费者可以从专辑中单独购买某支人气最高的单曲，那么剩余的单曲便会迅速被挤入长尾区，所以冷门单曲在专辑单曲拆分出售时看起来更像是没有任何依靠的孤儿。

　　如果再考虑到个体消费者的行为因素，这样的趋势有更重大的意义。是否只有一小部分狂热群体刺激了冷门商品的需求增长？或是大批消费者开始逐渐对长尾产品产生了兴趣？

　　社会学家威廉·麦克菲早在20世纪60年代就发现了两条重要的法则。

　　首先，占相当大比例的流行产品爱好者都由边缘消费者（不会经常购买某一特殊类型的产品）构成，而相当大比例的冷门产品爱好者则由忠实消费者（经常购买该类型产品）构成。换句话说，冷门产品的消费主体同时了解多种并存的替代性产品，而热门产品的消费主体往往很少知道其他替代性产品的存在。因为爆款似乎“垄断”了边缘消费者，所以麦克菲把这种现象称作“自然垄断”。

　　如此一来便不难理解，苹果公司自豪地宣称自己的应用商店齐聚了10万款手机应用程序的时候，除热搜榜排行前1000的应用程序外，至少98%的苹果手机用户对其余的应用程序根本不感兴趣。一般来说，大多数人对最受欢迎的产品都表示非常满意。（当然，广泛的吸引力也正是热门产品大受欢迎的首要原因。）

　　其次，冷门产品的消费者对该类产品的欣赏程度不如对热门产品高。麦克菲将这种现象定义为“双重危险”，意指利基产品具有双重劣势：第一，它们鲜为人知；第二，即便有人了解，这些消费者也会“更了解”却更愿意选择流行产品。

　　许多人认为，小众电影或书籍至少能取悦找到它们的人。但事实上，作品越冷门，就越难受到人们的欣赏。

　　但这并非是说长尾（小众）产品就无法给消费者带来乐趣。直接放弃长尾业务也不是解决办法：如麦克菲法则所强调的，最典型的忠实消费者对尾部产品有着极其浓厚的兴趣，一旦减少产品种类的丰富性，很可能会把消费者推向竞争对手的怀抱。

　　YouTube和谷歌的高官们也意识到了这个事实。

　　随后，YouTube把相当可观的资金奖励，给了对观众有强大号召力、成绩有目共睹的知名人士。

　　如你所见，中国许多客户端、新媒体平台，出高价邀请知名人士来入驻。因为赢者通吃天下。这就是爆款策略。

　　★真的赢者通吃天下吗？

　　2009年7月，皇马支付了创纪录的1.25亿美元天价转会费给曼联，得到了罗纳尔多（C罗）。

　　皇马一直以来都极为倚重巨星发展策略。“我们开始慢慢地把自己视为内容供应商。”一位皇马高管说道。而另一位高管则直接把球队运营和电影行业进行了一番比较，并表示：“球员和球赛就是具体内容。如果有汤姆·克鲁斯这样的巨星参演，我们制作的‘电影’会更卖座。”

　　把赌注放在顶级人才上，可行吗？我们需要了解创意人才市场两条重要的特征。

　　一是，位于各领域最顶端的少数艺人和创意人才（如职业运动员、一线电影明星、畅销书作家、格莱美获奖歌手等）往往能拿到超级可观的酬金，而同行中更多的无名庸众收入却颇为拮据。

　　二是，明星自身与他人的相对表现——即本人和对手的胜负较量结果，才是决定明星收入的主要因素。这一特征在体育界表现得最为明显。比如，如果不是罗杰·费德勒多年来屡屡得胜，纳达尔早就是世界排名第一的网球选手，而且拿下的奖金和代言费至少会多出几百万美元。关键问题不在于纳达尔的球技本身怎样，重要的是和费德勒相比他的表现如何。近年来，又变成了和诺瓦克·德约科维奇的较量。

　　具备以上两个特征的市场，均属“赢者通吃的市场”——行业佼佼者获得超高市场份额。

　　在此类市场上，处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。

　　所以，皇马懂得，只有出手不凡，才能吸引C罗等超级明星。

　　然而，像主要由独立音乐人、作家、画家等单个主体，撑起某件产品的情况，我们还能理解。但像球赛、电影这种需要依靠整个团队共同打造的娱乐产品，为什么还会有人愿意付几千万美元请来C罗呢？

　　第一个原因，即便整个团队共同挥洒心血，打造了某件产品，但单个创意人才可以对产品的成功产生巨大影响。C罗从高难度位置破门的功力在全球鲜有人能出其右。

　　第二个原因，他们已经具有营销专家所说的“产品属性”。当今许多超级明星本身就是品牌。只要在球场纵情冲杀，C罗就能献上精彩大戏，所以他的出场总能吸引众人眼球，进而为皇马带来更多的门票收入以及广告商的青睐。不仅如此，超级明星还足以让普通的消费者成为某个品牌的忠实拥趸。创意人才不仅成就产品，从很多方面来说，他们本身就是产品。

　　第三个原因，复制大热艺人表演的附加成本相对比较低廉，赢者通吃的效应在娱乐市场表现得尤为显著。举例来说，无论是人气天王杰斯，还是鲜为人知的说唱新人，翻录或上传个人唱片到网络上的投入成本，是没有任何区别的，所以一线艺人总能不可避免地占据市场的绝对主导。

　　第四个原因，产品营销者通常倚重人气，受明星效应左右。比如，莱昂纳多·迪卡普里奥主演的电影，更容易让放映商增加放映场次。而放映场次通常又是带动票房的关键因素。所以，此举又会更进一步稳固迪卡普里奥高票房保障的地位。

　　大众对名人的迷恋越来越强烈，也就越来越加强了赢者通吃法则。

　　事实上，如果摒弃对超级明星效应的倚重，当今社会很少有娱乐制作商能打造出成功且长盛不衰的事业来。

　　皇马一连串的收购举动，不仅让皇马的品牌价值得到了极大的提升，更是为俱乐部开辟了包括门票销售、电视转播权、商业赞助、相关商品销售在内的多样化收入来源——这些反过来又赐予了俱乐部购买更多超级球星的资源和实力。正如皇马一位高管所言，这种模式的核心思想在于——“真正的超级巨星是为自己埋单的”。

　　皇马的巨星收购策略，教给我们关键的一课就是，专注于超级明星策略可以让内容制作商避免在实战中未采用顶级精英而导致的损失。理论上，引进明星球员可以提高球队夺冠的概率，从而收获更多的赛事奖金。但实际上，即便明星球员未能带领球队夺冠，俱乐部的收益也不会受到影响。

　　★是否还有另外的人才投资方式？

　　1、在收购与培养之间找平衡

　　和皇马不一样的是，阿根廷的博卡足球俱乐部潜心培养球员，并出售给财力更为雄厚的其他俱乐部。

　　皇马和博卡分别代表了公司投资人才的两种截然不同的模式，而实际上，大多数娱乐公司采用的方法，基本上都处于巨星收购和人才培养这两种模式之间。这种情况下，在培养和收购之间找到最佳的平衡就成了关键。

　　曼联就是找到了最佳的平衡，从而始终走在国际商业化的前端。

　　第一，曼联注重对年轻球员的培养。“最关键的还是要为俱乐部构建一个体系，”英国足球史上最成功的教练——亚历克斯·弗格森爵士说，“看着自己一手培养的球员成功挺进一线队，没有比这更好的事了。”

　　第二，当其他管理者忍不住想要从年纪越来越大的球员身上，捞点眼前利益时，弗格森则把心思放在队伍重建上。“最难的就是要放弃那些曾经特别优秀的球员，”弗格森说，“可必须要审问自己。”

　　第三，懂得如何从转会市场为自己获利。弗格森引进的大多是有望成为未来之星的年轻球员。曼联曾利用高价出售贝克汉姆的客观收益，转而买下了当时潜力很好但有待验证的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

　　无论身处哪个领域，若能充分借鉴弗格森模式，将会在这赢者通吃的人才市场上有很好的表现。

　　2、与巨星签订合伙协议

　　2005年，哈里·斯隆接管米高梅电影公司后意识到，在好莱坞，少数几位明星权势过人，要支付灾难性的片酬才能请得动他们。于是，斯隆决定，与汤姆·克鲁斯以及他的商业伙伴兼资深制片人保拉·瓦格纳，签订合伙协议。

　　根据合伙协议，克鲁斯和瓦格纳拥有独立的创意和制片自由，而且还会享受一定比例的作品利润分成。

　　超级巨星为何会答应这样的合伙协议？

　　第一，双方合作的基础是利益一致。娱乐公司利用超级巨星的影响力，除了吸引外部投资者的资金，还可以与那些信赖超级巨星价值的合作商建立更为融洽的合作关系。对于超级巨星而言，合作能够帮助其树立个人品牌，并从中获取长远受益。

　　所以，如果想要将娱乐公司和创意人才之间的这种合作模式推而广之，就必须得确保它有助于超级巨星实现个人目标。

　　第二，双方合作的模式，受娱乐行业“人才生命周期”影响。“人才生命周期”有两个特征，其一，任何成功的概率普遍都低，其二，娱乐行业的职业生涯相对较短。大多数娱乐行业从业人员甚至连边都够不着。即便是成功者，也可能昙花一现。

　　创意人才对创意经济的贡献通常会先呈上升事态，然后再急剧下滑。想对创意人才当前的价值进行具体量化本就不是易事，更别说预测他们长远的表现起伏了。

　　第三，三种创意人才报酬模式分别是，简单的固定薪酬；依照具体绩效提供报酬的具体分红或“阶梯函数”费用架构；给予人才一定比例收入或利润的“共享”模式。

　　选择何种报酬模式，会受到诸多因素的影响——如人才的影响力、人才聘用公司的实力等。

　　大多数寻求与创意人才合作的公司，会更中意固定薪酬模式。这是因为，与代言人共享收入或利润会产生重重问题。在娱乐行业，娱乐公司往往需要利用个别爆款来弥补大量败笔造成的损失，如内容制作商会希望留住罕见的超级爆款的所有利润。如果要从共享利润与绩效分红阶梯函数中选择，娱乐公司会选择分红。尽管这种方式会让娱乐公司在产品越发成功的情况下不得不提高人才薪酬标准，但起码他们已经设定好了应付总额的上限。

　　但是，超级巨星的想法截然相反。当他们发展越成熟，积累的财富越多或对自己赚取丰厚报酬的能力越有自信，在接受新项目时就愿意承担更大的风险，因此更倾向押注在收入共享模式上，从自己创造的价值中拿到更可观的分成。

　　因此，娱乐公司可以通过招募顶级巨星，制造爆款，占据强大的市场优势；而超级巨星又能够利用手中权力为自己争取天价报酬，所以他们又会拿走由他们自己创造的大部分价值。结果，超级巨星——而非给他们支付工资的公司——往往也就成了最大的赢家。

　　★有没有什么办法，可以判断一个作品的潜在价值？

　　薇奇·麦仑笔下的《小猫杜威》的主角——小猫杜威，肥胖，但丝毫掩盖不了它一身可爱与谦逊的魅力。2007年，曼哈顿大中央出版社豪掷125万美元，买下了这只橘色毛绒小生物的图书版权。

　　大中央出版社为何会为了一只猫豪掷125万美元？

　　若想准确预判作品的潜在价值，关键一点就是，要看新构思是否从某些程度上与已知成功案例存在相似之处。这个理念也恰是娱乐业保持日常运作的重要动力。这样的指标的意义对于任何行业参与者来说都是不言而喻的，所以人们很容易扎堆哄抢某些特定IP。

　　——在《小猫杜威》之前的2006年年度排名第六的畅销书是一部关于狗的故事《马利和我》。

　　小猫杜威的故事，也恰恰让出版商们看到了两者重要的相似之处：一个感人的故事，主角都是远远超过一只普通宠物的存在，它们身上温暖的特质一一触发所遇之人内心的美好品性。许多人认为这绝对是一部吸引宠物爱好者的佳作。

　　“谁都不能低估动物爱好者这个潜在的市场，”当时即将监督编辑过程的凯伦吐露，“《马利和我》一直都是出版界的奇迹。但我认为，爱猫人士绝不会比爱狗人士少。”

　　同样的道理还可以解释很多事情。比如一个跑男，引发了多少电视台前仆后继做明星户外运动节目。

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　　这是一篇读书笔记

　　《爆款：如何打造超级IP》

　　作者：安妮塔·埃尔伯斯

　　译者：杨雨

　　出版社：中信出版社

　　安妮塔·埃尔伯斯是哈佛商学院的教授，也是该校史上最年轻的终身教席女性教授。

　　本书是安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开前所未有的第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。

　　解读版作者：炫先森

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　　炫先森

　　资深媒体人、舆情分析师。曾供职《知音》《姑苏晚报》等，现为企业MD。国内首批百万草根博主，2005年获新浪网“十大名博”。在《GQ》《三联生活周刊》等纸媒发表文字过千万。

　　长期关注职场、商业和生活方式话题。

　　欢迎通过“搜狐新闻”订阅“炫先森”，你也可以通过微信与炫先森交流，个人微信号：wengxuanwx，微信公众号：炫先森公号ID：xuanxians。

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Tue, 21 Apr 2026 10:25:36 +0800

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　　宇舶爱足球，足球爱宇舶！作为全球第一个与足球运动进行全方位深入合作的奢侈腕表品牌，瑞士顶级制表品牌HUBLOT宇舶表一直致力于对足球事业的支持与发展。十年来，始终如一。作为2016年欧洲杯官方计时和官方腕表，宇舶表开始了一系列的宣传活动。当足球巨星描述他们的欧洲杯征程时，宇舶表同时也见证了他们各自的辉煌时刻。这个合作延续了2014年巴西世界杯活动的足球热潮，当时许多传奇巨星手捧巴西艺术家罗梅罗?布里托（Roméro Britto）设计的足球，将与宇舶表的紧密互动完美定格。 “你的欧洲杯时刻”，在这样极富感染力的号召下，宇舶表集结到众多名声赫赫的国际足球巨星、世界记录拥有者、豪门足球俱乐部的尊贵会员和冠军获得者参与“宇舶爱足球”的绿荫狂欢。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】尼古拉?里佐利（Nicola Rizzoli）

　　十年足坛光阴，十个传奇巨星的铭记瞬间

　　著名足球裁判员尼古拉?里佐利（Nicola Rizzoli），英格兰队主教练罗伊?霍奇森（Roy Hodgson），传奇教练何塞?穆里尼奥（José Mourinho），前西班牙国脚费尔南多?耶罗（Fernando Hierro），瑞士著名球星谢尔丹?沙奇里（Xherdan Shaqiri），拜仁慕尼黑行政总裁卡尔-海茵茨?鲁梅尼格（Karl-Heinz Rummenige），前葡萄牙国家队队员路易斯?菲戈（Luis Figo），前英格兰国家队队员里奥?费迪南德（Rio Ferdinand），德国著名球星卢卡斯?波多尔斯基（Lukas Podolski）以及前法国国家队成员大卫?特雷泽盖（David Trezeguet）。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】罗伊?霍奇森（Roy Hodgson）

　　他们是足坛的标志性人物，其中包括裁判员、球员以及教练，正是他们让我们领略到足球运动的乐趣与魅力。在“你的欧洲杯时刻”的动人号召下，镜头铭记了他们的成就，经典的得分，点球定乾坤的胜利时刻，以及在绿茵场上的精彩表现与感情流露。荣耀的力量不分国界，即使透过屏幕也能感受到传递而来的喜悦。这是一种能量，让全世界热爱足球的人们为之雀跃疯狂。宇舶表通过著名摄影师弗雷德?梅尔兹（Fred Merz）的镜头将这些瞬间记录下来，传递出一种积极向上的能量。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】何塞?穆里尼奥(José Mourinho)

　　这是一系列令人叹为观止的肖像作品，将名声赫赫的足坛巨星未被人触及的一面大胆展现。2016年，作为欧洲杯连续三届的官方计时，宇舶表开展了一系列独特的、有号召力的新颖活动——“你的欧洲杯时刻”，现在我们将揭晓其中10个巨星的超凡的欧洲杯时刻。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】费尔南多?耶罗(Fernando Hierro)

　　“你的欧洲杯时刻”国际全明星阵容成员与宇舶表的亲密互动被逐一定格：作为本届欧洲杯18为裁判员之一的尼古拉?里佐利，他所铭记的欧洲杯时刻是自己在欧洲杯所执法的第一场比赛，英格兰对战法国。金球奖得主、前葡萄牙国家队成员路易斯?菲戈的欧洲杯时刻是2004年欧洲杯半决赛对战荷兰。英格兰队主教练罗伊?霍奇森则难忘英格兰在2016年欧洲杯预选赛中战胜瑞典。前西班牙国脚费尔南多?耶罗的欧洲杯时刻是他在2008年作为西班牙国家队总监带领西班牙在决赛中战胜德国。瑞士著名足球运动员谢尔丹?沙奇里的欧洲杯记忆是2011年U21比赛与丹麦的对战中攻进两球。拜仁慕尼黑足球俱乐部行政总裁、前德国国家队成员卡尔-海茵茨?鲁梅尼格的欧洲杯时刻是德国在1980年欧洲杯上夺取冠军。里奥?费迪南德作为前英格兰队队员，他的欧洲杯时刻是在1996年欧洲杯对战苏格兰的比赛中队友加斯科因的破门。特立独行且出类拔萃的教练何塞?穆里尼奥则关注着每一场欧洲杯比赛。德国足球运动员卢卡斯?波多尔斯基的欧洲杯时刻是2008年欧洲杯对战波兰时攻进两球。前法国国家队成员大卫?特雷泽盖的欧洲杯时刻是在2000年欧洲杯决赛中贡献致胜“金球”帮助法国队赢得冠军。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】谢尔丹?沙奇里（Xherdan Shaqiri）

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　　每幅摄影作品都带有2016年欧洲杯官方足球。这一作品连接起所有宇舶表大家庭中的足球成员，而这些别出心裁且令人赞叹的摄影作品全部出自弗雷德?梅尔茨（Fred Merz）之手。这位定居在日内瓦的瑞士自由摄影师举办过众多摄影展，尤其擅长拍摄肖像和新闻图片。弗雷德?梅尔茨无疑拥有一双发现世界之美的眼睛，他用近乎电影画面般的构图点亮他眼中的世界。2014年，他就受邀为宇舶表的十位足球伙伴拍摄了同样精彩绝伦的“宇舶爱足球”摄像艺术品。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】卡尔-海茵茨?鲁梅尼格(Karl-Heinz Rummenigge)

　　“你的欧洲杯时刻”？

　　宇舶表全球首席执行官里卡多?瓜达鲁普（Ricardo Guadalupe）说道：“欧洲杯的美妙瞬间足以改变人生，每一秒、每一个细节都会留下深远的影响。它令你想起那些充满欢乐的激动时刻，化为心间铸就永恒的记忆。这同样是宇舶表对于分享的希冀，我们为运动员和团队的拼搏精神而喝彩！我们要捕捉球员们对于欧洲杯的真挚情感，我们要记录足球爱好者在赛事中分享的欢笑与热情。这份热爱将所有人紧密相连，召唤着每一颗炽热的心，这就是足球这项伟大运动的魅力所在！”

　　【宇舶表欧洲杯时刻】路易?斯菲戈（Luis Figo）

　　宇舶表2016年欧洲杯裁判计时牌

　　在赛场上，宇舶表著名的裁判计时牌也将正式参与到欧洲杯比赛当中。该计时牌将由第四裁判使用，记录加时并显示换人情况。自2008年进入欧洲杯赛场后，宇舶计时牌已经成为重大赛事中不可或缺的元素。针对于不同赛事，计时牌也已拥有了独一无二的订制设计，以彰显各个赛事的独特魅力。伴随即将到来的欧洲杯，全新计时牌将成为赛场上的焦点。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】里奥?费迪南德（Rio Ferdinand）

　　宇舶表与足球的渊源始于2006年，当时，足球教练Michel Pont找到宇舶表，讨论与瑞士国家足球队的合作。他当时最先说的一句话就是：“我不明白为什么没有制表品牌跟瑞士足球队合作。”这个问题很快由宇舶表给出了答案。几个月后，为支持瑞士国家队出征德国世界杯，宇舶表为60名瑞士国家队成员荣耀打造专属腕表。如今，已经成为品牌挚友的足球教练Michel Pont与宇舶表一同向荣耀和未来致敬！

　　【宇舶表欧洲杯时刻】卢卡斯?波多尔斯基(Lukas Podolski)

　　宇舶表，十年纵横驰骋足坛的制表品牌

　　自2008年起，作为全球第一个与足球运动进行全方位深入合作的奢侈品牌，宇舶表是2008年欧洲杯的官方计时。HUBLOT宇舶表全球董事会主席兼LVMH集团钟表部门总裁让-克劳德?比弗（Jean-Claude Biver）先生，是将宇舶表与足球紧紧相连的掌舵人。他秉持着“发掘能够找到客户的潜能”的理念将宇舶带到绿荫赛场。2010年，宇舶表是国际足联的首个官方计时，并成为2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的官方计时。这个妙举让品牌在国际绿荫场上无可匹敌。2015年，宇舶表成为欧足联欧洲冠军联赛（UEFA CHAMPIONS LEAGUE?）和欧足联欧洲联赛（UEFA Europa League）的官方计时。品牌也相继与众多国际豪门开展深入合作，其中包括尤文图斯俱乐部，巴黎圣日耳曼俱乐部，拜仁慕尼黑俱乐部以及切尔西俱乐部。

　　【宇舶表欧洲杯时刻】大卫?特雷泽盖（David Trezeguet）

　　在赛场上，宇舶表著名的裁判计时牌也正式参与到比赛当中。该计时牌将由第四裁判使用，记录加时并显示换人情况。自2008年进入欧洲杯赛场后，宇舶计时牌已经成为重大赛事中不可或缺的元素。针对于不同赛事，计时牌也已拥有了独一无二的订制设计，以彰显各个赛事的独特魅力。2015年8月18日宇舶表计时牌于欧洲冠军联赛决赛第一轮比赛中首次登场。2016年6月10日的欧洲杯中将看到它的闪亮登场。

　　弗雷德?梅尔兹（Fred Merz）—— 瑞士艺术家、摄影师

　　弗雷德?梅尔兹无疑地拥有一双发现世界之美的眼睛，他的作品力道之足，将每个人物或物体的瞬间美感用独到的力度和方式呈现出来。作品中静态的人物，可以通过捕捉眼神将内在情感淋漓尽致地表达。他以一种强烈而新颖的方式将情感抒发至一个更高的境界。他在光影运用和照片处理上有着鲜明特色，用近乎制作电影画面般的光感与严谨态度将人物表现出来。

　　关于HUBLOT 宇舶表

　　在HUBLOT宇舶表全球董事会主席Jean-Claude Biver和首席执行官Ricardo Guadalupe的带领下，HUBLOT宇舶表走向了成功之路。Big Bang、王者至尊、经典融合和传世之作的推出代表着对于传统的不断挑战与创新。作为瑞士制表界的创新典范，宇舶表是第一个将贵金属与天然橡胶完美融合的高级腕表品牌，革命性的推出Big Bang系列。这个系列一经推出就囊括了业界多个大奖。自此，从自制高复杂腕表，到与诸如法拉利、FIFA世界杯、迈阿密热火和洛杉矶湖人等的顶级合作，宇舶表凭借“融合的艺术” (Art of Fusion) 这一理念很快享誉全球，对于未来的不断探索从未停止。目前，宇舶表在全世界已经拥有超过70家精品专卖店，其中包括日内瓦、戛纳、圣特罗佩、巴黎、伦敦、柏林、莫斯科、纽约、迈阿密、比佛利山、拉斯维加斯、阿特兰大、新加坡、上海、北京、香港、迪拜、阿布扎比、吉隆坡、东京银座……。

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Tue, 21 Apr 2026 00:22:24 +0800

　　银行业向来被认为躺着都能挣钱的行业，工商银行更是以447.6亿美元的盈利成为2015年全球最赚钱的公司，根据《财富》杂志披露的相关数据，在世界500强企业名单中，银行是上榜最多的一个行业。

　　但是随着互联网金融的冲击，传统银行像以前一样低利息吸收存款，高息贷款的单一垄断模式，只会让银行的日子越来越难过。

　　一场银行业之间的战争已经吹响号角。面对互联网巨头的挑战，世界各国的银行境况如何？又是如何应对的呢？

　　从2006年到2014年的九年时间里，中国银行业利润创下了500%超高速增长，远超世界其他国家同行，全球银行业利润增长主要来自于中国。但荣耀的背后，并不能说明中国银行业的竞争力有多强，而是得益于其完全处于垄断地位、不透明的竞争机制。

　　但即便银行完全处于国家羽翼的保护之下，仍然避免不了外来的风浪。

1全球银行业利润1万亿美元，创历史新高

　　2014年，世界银行业利润增速达到顶峰，空前繁荣的银行业以强者姿态进入战局。2014年，全球银行业利润达到1万亿美元，创出历史新高，其中属于世界500强的银行利润就有6130亿美元，剩余部分由小规模的银行和其他机构瓜分。然而，这些丰厚且高度分散的利润像磁铁般吸引着其他竞争者。

　　全球银行业税后利润、税后利润复合年均增长率↓↓↓

　　1、图表中可以看得出来，金融危机后，北美经济复苏到正常水平的速度比其他发达市场要快得多，对银行业形成了有力推动。在这一时期，批发业务收入新增了1200亿美元。由于企业寻求资本带动增长，同时银行放松了贷款条件，因此企业贷款有所增加。

　　北美是2007-2014年全球唯一一个零售和批发风险成本均有改善的地区。北美市场的资产管理业务较其他市场规模更大，资产价格的提高使其受益。

　　然而，零售和批发业务的利润率都出现了下降，与更加普遍的利率结构保持一致（利率的下降确实推动了全球大部分市场的利润率下滑）。利润率的压力使全球银行业收入减少了2260亿美元。因此，7年间全球银行业总收入仅增加了280亿美元。

　　2、亚洲大部分地区经济都保持增长态势，尤其是中国，自2007年以来，利润增长了5倍，从2014年之后，增速正在快速放缓。

　　中国由于消费者寻求通过抵押贷款进行融资，因此零售业务量有所上升，带来1530亿美元收入。批发业务量的贡献则更大-3410亿美元。因为在政府的鼓励下，银行纷纷加大了贷款力度。

　　在亚洲其他地区，印度、印尼、马来西亚和新加坡的零售业务量也有显著增长，在某些市场，分析师甚至担心零售贷款会出现泡沫。

　　3、中东和非洲增长稳健，但是区域银行业利润在所有地区中是最小的。

　　4、东欧在2007年金融危机以前达到峰值，此后再未达到这一水平。

　　东欧的变化主要由俄罗斯主导。2008年危机后，消费贷款和抵押贷款回暖，带来300亿美元的收入增加。由于油价下跌、国家经济受创，大量消费者选择提前消费，以避免通货膨胀。由于国有银行贷款取代了跨境贷款，批发业务量增加了320亿美元。

　　同一时期，其他东欧国家由于没有经历同样的贷款繁荣，表现都大大逊色于俄罗斯。

　　5、西欧同东欧一样在2007年达到顶峰，之后西欧继续落后于其他市场。西欧宏观经济的增长比其他地区更加缓慢。西欧的最大经济体德国以及其他国家的银行也受到非上市银行尤其是国有或共有银行的限制。这些问题持续存在，并将继续遏制增长和盈利。

　　德国零售销售表现良好，尤其是投资产品。但是，由于利率的原因，利润率出现萎缩。银行间市场利率的下降挤压了零售业务的空间。而在周边国家，流动性的缺乏给定期存款造成了损失。零售利润率的下滑，相当于1230亿美元的收入损失。最后，风险成本也拖了收入的后腿。

　　6、在拉美，巴西、智利、哥伦比亚、秘鲁的商品繁荣造就了经济扩张，也推动了零售（900亿美元和批发（710亿美元）业务量的增长。2014年，商品繁荣开始显现颓势，增长也在近期有所减缓。在墨西哥，邻国美国的经济健康以及市场的自由化推动了新的销售。

2利率的大幅上升将令欧元区和美国受益最多

　　美国的加息意愿越来越强烈，如果世界各国开始新一轮的加息，麦肯锡的研究数据显示各国银行业的业绩也不会随着利息的增加而大幅增加，利润率不会反弹到之前的水平。许多社会效益会在竞争中流失，风险成本可能上升，复苏不力的国家更是如此。

　　甚至有些地区的银行体系将因为加息受到冲击，资产价格大跌或经济大面积衰退都将摧毁银行纸一样薄的利润率。

　　上图描绘了各发达市场利率上升可能带来的影响。分析将目前利率水平纳入了考量，有助于确定利率增幅，同时利用过往利率上升情况下存贷款条件的历史变化估算了此次可能产生的影响。美国将成为利率上升受益最多的国家，美国银行的ROE（净资产收益率）将平均提高约2.3%。欧元区次之，银行的ROE（净资产收益率）将平均提高约2个百分点。但是这仍然不足以将收益率提高到成本之上。

　　竞争力强的银行将继续大放异彩，但是，这些银行在数量上远远不敌业绩疲弱的同业。大部分银行都在原地踏步，另一些银行的业绩更是急转直下。结构性趋势不会提供任何帮助，银行要改善和保持业绩，就必须掌握数字化技术，做出艰难的战略抉择。

3银行经济效益下滑

　　过去20年间，银行的经济效益受制于三种主要力量。资本要求提高；一级资本充足率要求从2000年的4.1%提高到了2014年7.0%的平均水平。许多国家经济的“金融化”（按每1美元GDP所含的金融活动金额来衡量）程度从20世纪90年代到2007年大规模提升，然后回落。

　　大部分银行都经历了剧烈的金融扩张（1990年代、2000年代）和衰退（1997年、2000-2001年、2008-2009年）。然而，经历这所有动荡之后，全球银行的净资产收益率却只发生了轻微的变化，从1994年8.6%上升到2014年的9.5%。

注：西欧包括英国、德国、法国、西班牙和荷兰

　　1、在家庭信贷领域，银行市场份额有所扩大，部分原因在于房贷、车贷及其他金融工具证券化的衰退。

　　2、银行的未偿还贷款体量也有所增加。但这一情况或许会发生变化。未来由于杠杆率的限制，银行想要在资产负债表上维持大量的房贷与其他贷款组合将会愈发困难。技术将通过 P2P借贷的形式对家庭信贷产生巨大影响，贷款撮合平台的业务模式将长期存在。

　　一些新的业务模式还没有经过长期考验。价格点通常设在低水平，以吸引客户，但却可能不具有可持续性。因而，金融科技公司可能不得不提升价格，造成客户流失，降低价格侵蚀对银行业的影响。

　　参考资料：《麦肯锡全球银行业报告》

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